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Wichtige Politische Neuigkeiten

Einheimische Marken führen Chinas Markt an

Inländische Konsumgüterübertrafen weiterhin ausländische Marken in Bezug auf die Verbraucherreichweite.Die Liste wurde von der Molkerei Yili angeführt,obwohl der US-amerikanische Getränkegigant Coca-Cola laut einem Branchenbericht am schnellsten gewachsen ist.

Chinesische Marken dominierten 2018 die Top 10 der am häufigsten ausgewählten Marken.Laut einem Bericht der Kantar Worldpanel Division Asia führt Yili das Land zum vierten Mal in Folge an.„In China haben die meisten Marken nach wie vor erheblichen Spielraum,um in aufstrebende Kategorien,niederrangige Städte und neue Kundensegmente zu expandieren",sagte Jason Yu,Geschäftsführer von Kantar Worldpanel China.„In der neuenÄra des Einzelhandels haben sowohl chinesische als auch ausländische Marken Wachstumschancen,wenn sie ständig Innovationen entwickeln,um den sichändernden Erwartungen der chinesischen Käufer gerecht zu werden."

Yili steigerte seine Kundenreichweite um 5,1 Prozent,wobei die Penetration zum ersten Mal 90 Prozentüberstieg.Der sogenannte„Brand Footprint”liefert Informationen zum tatsächlichen Verbraucherverhalten und nicht zu Einstellungen.Er wird anhand der Reichweite der Verbraucher und der Markenpenetration gemessen.

Das Milchunternehmen Mengniu und die Getränkemarke Master Kong belegten hinter Yili die Plätze zwei und drei.Haday,die führende Marke für Gewürze,belegte den vierten Platz.Yili und Mengniu sind die einzigen Marken,die von den Verbrauchern mehr als eine Milliarde Mal pro Jahr ausgewählt wurden.Das Brand-Footprint-Ranking zeigt,dass die meisten wachsenden Marken ihre Käuferbasis vergrößerten,so Kantar.

Unter den 50 am häufigsten ausgewählten Marken in China gab es eine signifikanteÄnderung in der Liste der 10 am schnellsten wachsenden Marken.Coca-Cola,Oreo und Liushen haben es zum ersten Mal in die Liste geschafft.Coca-Cola wuchs dank kleinerer Packungen mit 10 Prozent am schnellsten,was dem Getränkehersteller zu einer Expansion verhalf.Coke Zero und Fibre Plus haben die Marke gestärkt,indem sie auf die Bedürfnisse der Käufer eingegangen sind.C'estbon und Lee Kum Kee sind ebenfalls wieder in die Top 10 eingestiegen.Zum dritten Mal in Folge konnten sich Nongfu Spring,Taili,Luhua und Haday auf der Liste platzieren.Nongfu Spring erzielte ein starkes Wachstum der Verbraucherreichweiten,indem es die robuste Nachfrage der Verbraucher nach einem Upgrade von Leitungswasser auf abgepacktes Wasser in ihren Häusern befriedigte.

Der Bericht deckt auch sieben Märkte in Asien ab,in denen sich die Verbrauchertrends verschoben haben,um die Bedürfnisse in Bezug auf Gesundheit und Sicherheit,Komfort und Zufriedenheit widerzuspiegeln.

Marcy Kou,CEO der Worldpanel Division Asia,Kantar,sagte:„Bei Wachstum und Erfolg geht es nicht nur darum,einen großen Einfluss auf den Markt zu haben,sondern auch darum,eine nachhaltige Marke aufzubauen,die sichüber Generationen hinweg weiterentwickeln und die Bedürfnisse der Verbraucher verändern kann."

Quelle:German.china.org.cn

Zum zeitpunkt der veröffentlichung:2019-06-21 15:22:16